Śnieżka to – obok marek Magnatczy Vidaron – podstawowa pozycja w portfolio Grupy Śnieżka w Polsce. Jako silnybrand stanowi o sukcesie spółki i jest ważnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Ponadto – jak komentują autorzy rankingu – marki zyskują rosnący wpływ na wyceny spółek.
– Przez lata obecności na rynku marka Śnieżka zapisała się głęboko w świadomości klientów. Pokazał to rok 2020, kiedy w obliczu pandemii Polacy szczególnie chętnie wybierali te marki, które znają i do których mają największe zaufanie – mówi Tomasz Kosiński, dyrektor marketingu strategicznego, członek zarządu w Śnieżka Trade of Colours.
Śnieżka wielokrotnie gościła wrankingu najcenniejszych marek redakcji „Rzeczpospolitej”. W ostatnich edycjachbyła klasyfikowana na coraz wyższych pozycjach, kolejno: 113. w 2016 roku, 110. w 2017 roku i 103. w 2018 roku, byna tegorocznej liście powrócić do pierwszej setki Najcenniejszych Polskich Marek.
Autorzy rankingu podkreślają, że pandemia nie spowodowała rewolucjiw gronie marek ujętych w bieżącym zestawieniu. Według cytowanego przez „Rzeczpospolitą” badania Open Research z 2020 r. krajowe pochodzenie produktu lub marki jest istotnym kryterium wyboru aż dla 91% konsumentów. Był to jeden z czynników, który obok działań marketingowych oraz boomu remontowego pozytywnie wpłynął na ubiegłoroczne wyniki Grupy Śnieżka na rodzimym rynku. W 2020 roku Grupa osiągnęła na nim przychody w wysokości 524,5 mln zł (+9,2% więcej niż rok wcześniej).
Ranking Najcenniejszych Polskich Marek „Rzeczpospolitej”jest przygotowywany od 2004 roku. Obecna edycja zestawienia powstała na podstawie nowej metodologii opracowanej we współpracy z zespołem Akademii Finansów i Biznesu Vistula.Pod uwagę wzięto te marki, które powstały w Polsce (niezależnie od tego, czy obecnie są własnością polskich czy zagranicznych podmiotów) i przekroczyły ustalone kryterium przychodów ze sprzedaży w wysokości 20 mln zł.
Do tegorocznego rankingu zakwalifikowało się 220 marek, których wartość wyniosła co najmniej 10 mln zł. Przy wycenie wykorzystano różnorodne metody, m.in. obliczono różnicę pomiędzy wartością rynkową i księgową przedsiębiorstwa oraz szacunkowy wpływ marki na wielkość sprzedaży lub premię cenową na produktach.